Procter & Gamble đã hợp tác với LasX Industries để phát triển công nghệ đánh dấu laser trực tiếp lên bao bì mang tính cách mạng,LaserĐánh Dấu Sắc Nét. Công nghệ này sử dụng xung laser tốc độ cao, độ phân giải cao để đánh dấu trực tiếp lên bề mặt bao bì, thay thế phương pháp dán nhãn truyền thống.
"Không có nhãn"không phải là hiếm trên thị trường bao bì hiện nay. Bao bì không nhãn nghĩa là thân chai không sử dụng màng nhựa hay nhãn giấy để in logo thương hiệu và thông tin sản phẩm. Trong kỷ nguyên kinh tế tuần hoàn, việc chuyển đổi sang không nhãn mác cũng trở thành một yếu tố rất quan trọng trong việc giảm tác động của ngành đến môi trường.
1. “Công nghệ đánh dấu bằng laser” của P&G
Công nghệ LaserSharp Marking có nhiều ưu điểm so với nhãn truyền thống:
Bảo vệ môi trường và tiết kiệm năng lượng:Loại bỏ hoàn toàn các vật tư tiêu hao như nhãn PSA, màng co, mực in, giảm lãng phí tài nguyên và góp phần phát triển bền vững.
Hiệu ứng hình ảnh nổi bật:Hiệu ứng đánh dấu rõ ràng và đẹp mắt, không kém gì nhãn truyền thống và thậm chí có thể đạt được các mẫu và văn bản chi tiết hơn.
Phạm vi phủ sóng rộng hơn:Nó có thể bao phủ toàn bộ bề mặt của bao bì, bao gồm cả những khu vực khó tiếp cận bằng nhãn nhạy áp lực, màng co hoặc in mực trực tiếp, mang lại nhiều không gian thiết kế hơn cho thương hiệu.
Cốt lõi của công nghệ này nằm ở các xung laser tốc độ cao, có độ chính xác cao. Với hàng triệu xung mỗi giây, chùm tia laser có thể khắc tinh xảo các mẫu và văn bản khác nhau trên vật liệu đóng gói, từ đó đạt được khả năng tùy chỉnh cá nhân và nhận diện thương hiệu.
Được biết, công nghệ LaserSharp Marking có thể giải quyết tốt những khó khăn mà in ấn truyền thống gặp phải khi xử lý vấn đề xê-ri hóa, thay đổi ngôn ngữ hoặc dữ liệu biến đổi (chẳng hạn như ngày hết hạn khuyến mãi). Thlà công nghệ có thể trực tiếp thực hiện các dấu hiệu kỹ thuật số và có thể cấu hình lại trên bề mặt bao bì,nghĩa là các thông tin cần thiết có thể được tích hợp trực tiếp vào bao bì mà không cần in thêm nhãn. Bằng cách này, nó không chỉ tiết kiệm không gian đóng gói mà còn cải thiện đáng kể hiệu quả sản xuất.
P&G đang tích cực quảng bá các sản phẩm bao bì làm từ nhựa HDPE, PE, PET và các vật liệu khác để đạt được chứng nhận APR và RecyClass. Các sản phẩm bao bì này sử dụng công nghệ LaserSharp Marking do P&G và LasX Industries cùng phát triển. Tom Wegman, Phó Chủ tịch Công nghệ tại LasX, cho biết:"LaserSharp Marking đại diện cho tương lai của ghi nhãn bao bì, có thể đánh dấu văn bản và hình ảnh có độ phân giải cao trực tiếp trên vật liệu đóng gói ở tốc độ cực cao."
Một công nghệ đánh dấu bằng laser mang tính cách mạng khác đến từ công nghệ Cajo MakeBright của Cajo Technologies, mang đến giải pháp nhận dạng sản phẩm mới và bền vững hơn cho ngành đóng gói. So với các phương pháp truyền thống,Cajo MakeBright có thể nhanh chóng tạo ra các dấu hiệu chính xác và lâu dài trên bìa giấy mà không cần sử dụng bất kỳ chất phụ gia nào.
Điều làm cho công nghệ này trở nên độc đáo là:
Thân thiện với môi trường và hiệu quả:Mực, chất kết dính và ruy băng truyền thống bị loại bỏ, đơn giản hóa quá trình tái chế và giảm đáng kể chi phí sản xuất.
Tốc độ cao và linh hoạt:Nó phù hợp cho các dây chuyền sản xuất quy mô lớn và có thể đạt được tốc độ cao và đánh dấu động. Với phần mềm Cajo linh hoạt, nó có thể được tùy chỉnh ở giai đoạn sau và giảm thiểu nhu cầu về hàng tồn kho và SKU.
Markem-Imaje cũng hy vọng có thể mở khóa mã hóa và đánh dấu di động, linh hoạt và đơn giản cho các sản phẩm khó tiếp cận hoặc có hình dạng bất thường bằng các thiết bị kích hoạt nhãn hiệu của nó. Nó có thể được sử dụng thủ công hoặc được mô tả là "lắp đặt dễ dàng và nhanh chóng" trên đầu phun nước.
2. Bao bì không nhãn mác của nhiều thương hiệu khác nhau
Đây không phải là lần đầu tiên “bao bì không nhãn mác” xuất hiện.
Trong những năm gần đây, nó đã phổ biến ở Châu Âu, Nhật Bản, Hàn Quốc và các khu vực khác. Ví dụ, Evian đã ra mắt chai rPET có thể tái chế 100% không nhãn mác đầu tiên ở Singapore; Suntory ra mắt bao bì trà xanh không nhãn phiên bản giới hạn tại Nhật Bản. Năm 2020, Nhật Bản cũng sửa đổi “Luật Thúc đẩy sử dụng hiệu quả tài nguyên” cho phép bán đồ uống, nước khoáng hoặc gia vị đựng trong chai PET mà không có nhãn mác.
Năm 2021, Pepsi ra mắt Pepsi không đường không nhãn 300 ml đầu tiên trên thế giới tại Hàn Quốc, tiếp theo là cola PET không nhãn của Coca-Cola.
3. Tại sao thương hiệu nên “xóa nhãn”
Carbon thấp và bảo vệ môi trường đã trở thành một trong những vấn đề quan trọng của các thương hiệu
Trong hai năm qua, trong bối cảnh “trung hòa carbon” và “đỉnh carbon” toàn cầu, mọi tầng lớp xã hội đều đang khám phá con đường phát triển bền vững của nhựa và các sản phẩm nhựa, và ngành đồ uống là ngành đầu tiên phải gánh chịu.
Báo cáo nghiên cứu toàn cầu của Kantar cho thấy 87,5% người tiêu dùng quan tâm liệu sản phẩm họ mua có đáp ứng tiêu chuẩn “giảm bao bì” hay không và 20% trong số họ thực hiện các hành động hàng ngày để giảm thiểu rác thải bao bì hàng ngày. Trong bối cảnh toàn cầu hướng tới sự phát triển bền vững, các công ty lớn đã đề xuất các chiến lược phát triển bền vững.
"Không có nhãn" ≠ không có thương hiệu và nó cũng có thể mang lại sự chú ý khác biệt.
Theo dữ liệu của Innova Market Insights, 57% người tiêu dùng toàn cầu đồng ý rằng khi một thương hiệu quen thuộc thay đổi thiết kế bao bì, nó sẽ thu hút sự chú ý mới của họ. Ngày nay, khi một loại đồ uống được gỡ bỏ nhãn hiệu, nó thường thu hút sự chú ý của giới truyền thông và người tiêu dùng, điều này cũng sẽ mang lại nhiều sự tiếp xúc và quảng bá tích cực hơn cho thương hiệu.
Lấy trà đen đại sư Khổng làm ví dụ. Trong microblog chính thức của thương hiệu Master Kong Ice Black Tea, nhận xét và lượt thích của người dùng đối với nội dung không được gắn nhãn cao hơn đáng kể so với các nội dung khác mà nó xuất bản. Vào ngày 18 tháng 2, chai không nhãn Master Kong được ra mắt và vào ngày 19 tháng 2, chỉ số người dùng đã tăng 1120%.
Không nhãn mác còn có nghĩa là “thoát khỏi xiềng xích và nhìn mọi việc bằng con mắt bình đẳng”. Để kêu gọi mọi người chú ý đến vấn đề phân biệt chủng tộc trên toàn thế giới, Coca-Cola đã phát động chiến dịch "Xóa nhãn trong tháng Ramadan này" tại Trung Đông.
“Không nhãn mác” không chỉ thân thiện với môi trường mà còn là xu hướng tiêu dùng.
Đối với việc “xé nhãn”, mối lo ngại lớn nhất của nhiều thương hiệu là sẽ làm giảm khả năng nhận diện của chính thương hiệu. Nhưng trên thực tế, chúng ta cũng thấy rằng không chỉ ngành thực phẩm, đồ uống mà cả các lĩnh vực như quần áo, làm đẹp đều có xu hướng không dán nhãn. Ví dụ, Ubras và Bananain, hai thương hiệu quần áo nổi tiếng trong nước lần lượt "xé nhãn", và nhiều thương hiệu chăm sóc da niche nước ngoài cũng sử dụng "bao bì tối giản" làm điểm bán hàng cho thương hiệu.
Bởi vì xu hướng bao bì nhẹ như không nhãn, giảm nhãn và chai phổ thông có thể chống lại việc đóng gói quá mức, trả lại sản phẩm cho chính sản phẩm và trả lại nhiều giá trị hơn cho người tiêu dùng và dần trở thành xu hướng tiêu dùng.